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是买5g手机还是买6g手机?

9月10日,OPPO推出了Reno系列新品Reno 2。与外界预期不同的是,Reno 2并不是一款5G手机,而是主打视频拍摄的4G手机。

在OPPO副总裁、全球销售总裁吴强看来,Reno 2不支持5G不是能力问题,而是时间点的选择问题,目前国内的5G生态仍旧需要构建。他还强调,OPPO是欧洲第一家上市5G手机的品牌,同时OPPO还将在年内发布支持NSA/SA双模的5G手机。

OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人则表示,Reno 2此次主打视频拍摄,并推出了视频拍摄剪辑应用Soloop即录,也是在为5G时代的视频场景爆发做准备。

4G与5G手机将长期并存 已在研发6G

此前,OPPO曾经宣布将于今年第三季度在国内推出5G手机。此次Reno 2没有上马5G,意味着OPPO的5G战略有所调整。

吴强在采访中表示,OPPO肯定有能力上市5G商用的产品,Reno 2不支持5G不是能力问题,而是时间点的选择问题。5G生态的建立,需要整个产业链、上下游一起去构建网络生态。

他强调,OPPO是在欧洲市场第一家正式上市5G手机的品牌,并且已经在瑞士、英国、意大利、澳大利亚等海外市场发售。吴强透露,Reno 5G版在英国EE上市以来,OPPO的销量在其5G手机中的占比达到12%;在瑞士电信的5G手机销量中OPPO占据20%的份额;而在7月份澳洲Telstra的5G手机销量中占比达到69%。

“我们在国内也可以随时正式商用5G产品。”吴强说,但选择合适的时间点切入更重要。一方面OPPO在全国的100多个体验店可以随时体验Reno 5G版,另外OPPO还将在年内首发高通的双模5G方案。

吴强还预测,2020年中国市场接近20%的手机会是5G产品,旗舰机型基本全部上马5G。但从长期来看,4G手机与5G手机并存仍将持续一段时期。

沈义人则强调,虽然Reno 2没有支持5G,但已经在将OPPO针对5G应用的探索落地。在他看来,随着5G网络的提升,流量的增多,视频一定会是消费者最能直接感受到的场景。从视频的观看、制作、分享都会成为5G应用第一个关键的门槛,而Reno 2就在这方面首先探索和发力。

OPPO此次在Reno 2上对影像能力进行了升级,搭载4800万主摄 1300万长焦 800万广角 200万黑白风格镜头的四摄组合,覆盖长焦、广角、微距、夜景等拍摄场景;并搭载了Ultra Steady视频超级防抖,通过HIS混合光学防抖技术,在软硬件结合的基础上实现视频防抖。

值得注意的是,OPPO还推出了自研的视频拍摄剪辑工具Soloop即录;更早之前,OPPO已经推出了短视频内容聚合平台优喱视频。至此硬件出身的OPPO已经覆盖视频内容拍摄、剪辑、分发的全环节。

除了为5G爆发做准备之外,沈义人还透露,OPPO目前已经启动6G相关的技术研发和储备。

架构调整背后:适应全球化运作

今年8月,OPPO宣布成立全球销售体系与全球营销体系,OPPO副总裁、海外事业部总裁吴强担任OPPO副总裁、全球销售总裁,OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人担任OPPO副总裁、全球营销总裁。

沈义人表示,目前OPPO的产品已经销往全球40多个国家和地区,海外销售占比超过40%。OPPO客观上已经实现了全球化,但产品卖到全球并不就代表是一家全球化的公司。“我们从以前的国内和海外市场两张网,变成了现在的全球营销和销售两层网。”

吴强则进一步表示,过去因为历史原因,OPPO是中国市场先发展起来,海外市场再一步步往前走。过去OPPO更多聚焦在中国、东南亚、印度等市场的发展,从去年开始进入西欧市场以后,意味着OPPO的发展正式走向全球化市场。

“接下来两三年、三五年之内,是OPPO非常重要的转折期。”吴强说。全球化的运作对OPPO自身提出了更高的挑战和要求,OPPO无论从产品、规划、经营层面,还是从品牌传播、推广、建设层面,还是人才层面,都在朝着全球化的方向发展。

实际上,OPPO将R系列升级为Reno系列就是一个例子。从Reno、Reno 5G版到Reno Z、再到此次的Reno 2,以及将在10月发布的Reno Ace,OPPO不断在梳理自身的产品线,以构建全球统一的产品系列和品牌形象。

吴强强调,各个市场发展阶段不同,OPPO在当地品牌的成熟度也不一样,因此OPPO在推进全球市场时不会采用一刀切的策略,而是会针对每个市场的特点,采用当地最实用的方式,“落地品牌国际化、运营本地化的思路,这是我们接下来这几年非常重大的一个策略。”

他举例称,比如在中国和东南亚市场,OPPO以前更多是2C的思维和运作模式,但进入欧洲市场之后,就需要重点关注运营商,转变运作模式,构建面向运营商的2B能力,产品研发、生产制造等一系列环节都要改变。他透露,OPPO进入了欧洲10个国家,目前已经与13家运营商展开了合作,未来会继续强化与运营商的合作。

今年进入800家Shopping Mall 智能手表或明年亮相

除了全球化之外,推进渠道、品牌等方面的升级是OPPO近两年的另外一个重点。

此前,OPPO先后在上海、深圳、北京开设了三家超级旗舰店,对线下渠道体系进行升级。吴强表示,一方面OPPO将在今年底之前完成超级旗舰店的布局,另一方面,受到中国市场环境的影响以及业态的变化,OPPO也一直在主动关停一些偏远的、小的门店,优化渠道结构。

此外,手机行业线下门店的形态也在向Shopping Mall式的综合门店演进。吴强透露,OPPO目前已经在中国市场进驻了400家Shopping Mall,今年底会超过600家,明年底达到1400家。

不过,综合门店的开设也需要更多的品类支撑,再加上5G带来的IoT红利,OPPO也在今年初成立了新兴移动终端事业部。

OPPO在IoT品类上保持了克制,首期划定了智能耳机和智能手表这两个品类。

为何没有选择此前大火的智能音箱?吴强表示,OPPO此前也曾考虑过入局智能音箱,但还没进入就发现行业打法很乱,成本200元的智能音箱只卖99元,“还不只一家是这个玩法,所以我们还没进去这个行业,里面已经血流成河了。”

在发布会上与Reno 2一同亮相的还有OPPO首款无线降噪耳机OPPO Enco Q1。据悉,OPPO的蓝光机事业部团队已经加入到新兴移动终端事业部,组建了独立于手机之外的近百人的专业音频团队,涵盖研发、产品规划、市场研究和供应链等方面。

而至于智能手表,吴强表示,OPPO会重点主攻与人类健康相关的领域,除了运动之外,还有心血管、糖尿病相关的健康。

沈义人进一步透露,OPPO的智能手表的研发已经推进一段时间,在明年的巴展上或许会展示与运动健康相关的产品。他还表示,除了聚焦手机、智能耳机和智能手表之外,未来也不排除进入更多的领域。

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